Tras el éxito de OMODA / JAECOO, el Grupo Chery en Chile prepara la llegada de LEPAS durante el segundo semestre promoviendo motores a combustión, híbridos y 100% eléctricos, con el objetivo de dar opciones hacia las cero emisiones.
La marca creada en el 2024 tiene en planes dirigirse al público que busca una experiencia superior en diseño, tecnología y electrificación.
LEPAS se posiciona como “Preferred Brand for Elegant Mobility Life” bajo el lema “Drive Your Elegance”, combinando estética sofisticada, altos estándares de ingeniería y una experiencia para quienes suman trabajo, ocio y viajes en su estilo de vida.
El nombre LEPAS se crea de LE (de leap y leopard, que evocan salto tecnológico y agilidad) y PAS (de passion), reflejando el foco de la marca en rendimiento, diseño e innovación aplicada a la nueva movilidad.
LEPAS mantendrá una propuesta de valor competitiva frente a los referentes consolidados del segmento. El objetivo es atraer a los “New Elegant Lifestyle Explorers”: usuarios que buscan autos tecnológicos, distintos con alto nivel de conectividad e inteligencia artificial.
Durante el segundo semestre la marca tiene en planes iniciar su fase de expansión y poner en marcha la estrategia de Chery Group para que Chile sea una plataforma regional de su nueva marca.
LEPAS llega con tres SUV L8, L6 y L4, que fueron desarrollados bajo la plataforma multienergía LEX y con diferentes combinaciones de motores a combustión eficientes, sistemas híbridos enchufables y versiones 100% eléctricas.
El primer modelo en llegar será el LEPAS L8 que será el buque insignia de la marca durante el primer año, luego se sumarán los modelos L6 y L4, con precios muy competitivos que se iniciarán en torno a los 14 millones de pesos.
El LEPAS L8 tiene un sistema híbrido de última generación del grupo, desarrollado bajo el concepto Positive New Energy, con elevada eficiencia térmica y autonomías que pueden superar los 1.300 km.
El L6 se enfoca en el diseño exterior y una conducción ágil y conectada, mientras que el L4 se orienta a usuarios jóvenes.
La meta es consolidar una participación de mercado en torno al 3% en el país en el mediano plazo.
La estrategia de distribución contempla el desarrollo de una red de showrooms independientes para LEPAS, con cerca de 25 locales en una primera fase, desplegados en las principales ciudades del país.
LEPAS no busca competir exclusivamente por precio, sino por una combinación de diseño, equipamiento, tecnología y eficiencia energética.
Los precios de entrada serán en torno a los 14 millones de pesos para ciertas versiones .
“En Chile no venimos a probar suerte: venimos a construir una marca líder y referente en pocos años. Nuestro plan es que LEPAS, partiendo desde cero, llegue a vender más de mil unidades anuales en el primer año y capturando sobre el 3% de participación a mediano plazo apoyados en una sólida red a lo largo de Chile, una ofensiva fuerte en SUV altamente tecnológicos y con una de las mejores relaciones precio/ producto del mercado, junto a un ecosistema completo de movilidad de alta gama, con servicios conectados, experiencia premium a bordo y soluciones que acompañan la vida diaria dentro y fuera del auto”, explicó Nicolás Pietrantoni, gerente general de LEPAS Chile.
